Empecemos con una pregunta: ¿por qué debería interesarte este artículo? Te lo explico enseguida: hoy en día, el copywriting es una habilidad muy valiosa para tener un perfil competitivo en el mundo laboral. En concreto, saber cómo estructurar un artículo es una habilidad que puede resultar muy útil. Muchas personas no se acercan a este arte porque creen que está fuera de su alcance, pero lo cierto es que cualquiera puede escribir artículos interesantes que posicionen bien en los buscadores siguiendo ciertos pasos. He aquí una pequeña guía para escribir un artículo eficaz.
Estructura de un artículo eficaz: título, introducción, cuerpo del artículo, conclusión
Cada artículo eficaz, ya sea corto o largo, sigue una estructura fundamental que lo hace fácil de leer y comprensible para cualquier persona. Esta estructura ayuda no solo a quien lea, sino también a quien escriba a y a construir un discurso coherente. Las tres partes principales de cada artículo son:
1.El título
El título es lo primero que se ve, por lo que es esencial que sea breve, claro y atractivo. Debe incitar a hacer clic en el artículo o a seguir leyendo. Su única misión es captar la atención de quien lo lee. No necesita educar, solo necesita hacer que la gente quiera leer más. ¡Así de simple!
Un dato curioso, y del que seguro que ya te has dado cuenta, es que hoy en día tenemos una capacidad de atención que casi roza los mínimos históricos. y esto es un gran problema para quienes se dedican a la copywriting, que cada vez tienen menos tiempo para captar la atención de su público objetivo. Por eso es fundamental que el título sea atractivo.
Características de un buen título:
Claridad:
Se debe entender de inmediato de qué trata el artículo. ¿A quién le puede interesar un artículo que no tiene un título claro y no te hace entender lo que vas a leer? Esto no quiere decir que tengas que escribir un título aburrido y superprevisible y renunciar a la creatividad. Pero es imprescindible dar una idea inmediata del contenido del artículo. esto te dará fiabilidad a ojos de quienes consuman tu contenido.
Curiosidad:
Un título debe despertar curiosidad porque es el primer elemento que capta la atención del lector, invitándolo a hacer clic o leer el artículo. La curiosidad estimula el deseo de saber más, aprovechando un mecanismo psicológico que hace difícil ignorar preguntas o promesas implícitas. Sin un título intrigante, el contenido corre el riesgo de pasar desapercibido. Y no queremos eso, ¿verdad?
Longitud ideal:
Entre 6 y 10 palabras sería perfecto. ¿Por qué? Un título en línea de entre 6 y 10 palabras es ideal porque equilibra concisión y claridad, facilitando su lectura y comprensión de un vistazo. Los títulos demasiado cortos corren el riesgo de ser imprecisos, mientras que los demasiado largos pueden resultar confusos o molestos. Además, esta longitud se adapta mejor a los algoritmos de búsqueda y a las redes sociales, mejorando la visibilidad y el porcentaje de clics.
2.La introducción ideal para un artículo eficaz
Tras el título viene la introducción. La introducción es la carta de presentación de tu artículo, y su misión principal es enganchar al lector desde el primer momento. Además, debe prepararlo para lo que viene, creando una especie de antesala que despierte el interés por seguir leyendo. ¡Un buen comienzo lo es todo!
Características clave de una buena introducción:
Interesante: Haz que el lector se intrigue o sienta curiosidad, ¡dale un motivo para quedarse!
Breve: No te extiendas demasiado; ve al grano sin rodeos innecesarios.
Clara: Sé directo y evita complicar las cosas. Un mensaje sencillo siempre es más efectivo.
Aquí tienes una guía sencilla y práctica:
1.Comienza con un gancho irresistible:
Dale fuerza a tu inicio con una afirmación contundente o una pregunta que despierte la curiosidad. ¿Necesitas ideas? Prueba con:
-Una anécdota breve que conecte con el tema.
-Un dato sorprendente que deje al lector pensando.
-Una cita intrigante que despierte interés.
2.Introduce el tema de forma clara y breve:
Responde rápidamente a la pregunta clave: ¿De qué trata este artículo? No necesitas entrar en detalles, solo preparar al lector para lo que viene
3.Motiva a seguir leyendo:
Dale al lector una buena razón para continuar. Usa frases que anticipen lo que aprenderá o descubrirá, como: «En este artículo descubrirás las claves para…» «Aprenderás cómo mejorar en…»
Con estos pasos, tu introducción será el imán perfecto para captar la atención y mantenerla hasta el final.
¿Ves lo fácil que es? Con estas claves, tu introducción será irresistible.
Ejemplo de una introducción efectiva para tu artículo eficaz
«Imagina que puedes escribir un artículo eficaz que reciba miles de visualizaciones y comentarios cada mes. ¿Parece imposible? No lo es. La clave está en tu capacidad para enganchar a los lectores desde el principio. En este artículo descubrirás cómo estructurar mejor tus contenidos para obtener más lectores y crear artículos que dejen huella.»
3.El cuerpo del artículo
En esta fase hay que desarrollar el contenido del artículo
El corazón del artículo: Es la parte más extensa, dedicada al desarrollo de las ideas principales. Tiene que ser bien estructurado y dividido en párrafos claros. Cada párrafo debe tratar un punto específico, sin sobrecargar al lector con demasiada información.
Estructura fundamental: Es muy importante distribuir una idea por párrafo, explicada con una frase principal. Otro consejo: apuesta por la simplicidad: evita frases complejas y bloques de texto largos.
División en Secciones y Uso de Subtítulos
Ayudan a hacer el artículo más legible y a guiar al lector a través del contenido. Mi consejo es dividir el texto en secciones con subtítulos específicos para mantener alta la atención
1.Usa tu frase principal para introducir la idea central del párrafo.
2. Emplea 2-3 frases de desarrollo para explicar el concepto.
3. Mantén los párrafos breves: Idealmente entre 3 y 5 frases
Transiciones y Simplicidad: fundamentales para un artículo eficaz
Usa frases de transición para conectar los párrafos y hacer que el texto sea fluido.
Ejemplos: «Otro aspecto a considerar es…», «Como resultado…».
Evita frases demasiado complejas. y acuérdate siempre que frases cortas y directas hacen la lectura más fluida y comprensible.
4.La conclusión
Por fin llegamos a la conclusión: esta es una parte fundamental si quieres escribir un articulo eficaz. El objetivo es dejar una Impresión final fuerte. Pero veamos más en detalle cual es el propósito de la conclusión:
1-Resumir los puntos principales tratados en el artículo.
2-Cerrar de manera efectiva, dejando un mensaje claro al lector.
3-También es una oportunidad para invitar al lector a reflexionar, comentar o actuar.
Tipos de Conclusiones Efectivas
1-Conclusión resumida: Repite brevemente los puntos clave del artículo para reforzar el mensaje.
2-Pregunta final: Deja al lector una pregunta que lo motive a reflexionar o continuar interactuando.
3-Llamada a la acción (Call to Action): Invita al lector a hacer algo: compartir el artículo, suscribirse a una newsletter, aplicar los consejos dados, etc.
Ejemplo de Conclusión
«Ahora que conoces las bases para escribir un artículo eficaz, pon en práctica estos consejos de inmediato. La escritura es un arte que se perfecciona con la experiencia, así que no temas experimentar y mejorar constantemente. ¿Cuál será el próximo tema que tratarás?
Has llegado al final de este artículo y, quién lo diría, ya estás a punto de ser un experto en la escritura de artículos efectivos. Ahora no tienes excusas para dejar que tus ideas se queden en el cajón. Recuerda: un buen título puede captar la atención, una estructura clara guiará a tus lectores, y una conclusión brillante –como esta misma, por supuesto– los dejará con ganas de más. Así que, ¿a qué esperas? ¡Escribe tu próximo artículo! Y no te preocupes si el primero no gana el Pulitzer, todəs empezamos en algún lugar (yo, por ejemplo, escribiendo listas de la compra creativas).» Espero haberte sido útil.
Si quieres aprenderlo todo sobre el arte del copywriting, te recomiendo que hagas este curso en Coursera. https://www.coursera.org/learn/content-marketing